التاج الإخباري -

لم تعد القيمة السوقية للاعب كرة القدم تُقاس فقط بعدد الأهداف أو الألقاب، بل بات الحضور الرقمي وعدد المتابعين ونسبة التفاعل على مواقع التواصل الاجتماعي عاملاً حاسمًا في تحديد قيمته التسويقية وتأثيره الاقتصادي. وأصبحت المنصات الرقمية لاعبًا خفيًا في سوق الانتقالات وعقود الرعاية.

مواقع التواصل تعيد تشكيل سوق الانتقالات

أصبح بإمكان اللاعب بناء علامة تجارية شخصية قوية، حيث يحمل كل منشور تأثيرًا اقتصاديًا مباشرًا نتيجة التفاعل الجماهيري الواسع. ويُعد البرتغالي كريستيانو رونالدو المثال الأبرز، إذ يُعد أكثر الرياضيين متابعة على منصة إنستغرام بنحو 670 مليون متابع حول العالم، ما يجعله من الأعلى قيمة في جذب الإعلانات والعقود.

وبحسب تحليلات تسويقية صادرة عن موقع "بيزنس داي" الأمريكي، نجح رونالدو في جني ملايين الدولارات من محتواه على مواقع التواصل، حيث تُقدَّر أرباحه بنحو 1.4 مليون دولار عن كل منشور إعلاني مدفوع، خاصة في الشراكات مع علامات رياضية مثل "نايكي" و"أديداس".

كرة القدم تهيمن على الدخل الرقمي

وفقًا لبيانات موقع "أونلاين فري غايمز"، تهيمن كرة القدم على مشهد الدخل من وسائل التواصل الاجتماعي، إذ ينتمي سبعة من بين أعلى عشرة رياضيين تحقيقًا للدخل إلى هذه الرياضة، ويحتل لاعبو كرة القدم المراكز الأربعة الأولى.

أعلى 4 رياضيين دخلًا من وسائل التواصل الاجتماعي في 2025:

كريستيانو رونالدو
الدخل السنوي: 79.1 مليون دولار
إجمالي المتابعين: 670 مليون

ليونيل ميسي
الدخل السنوي: 43.9 مليون دولار
إجمالي المتابعين: 511 مليون

نيمار دا سيلفا
الدخل السنوي: 22.1 مليون دولار
إجمالي المتابعين: 232 مليون

كيليان مبابي
الدخل السنوي: 15.9 مليون دولار
إجمالي المتابعين: 129 مليون

الحضور الرقمي وتأثيره على صفقات الانتقال

باتت الشهرة الرقمية عنصرًا مؤثرًا في تقييم اللاعبين، إذ ترى الأندية في النجوم أصحاب المتابعين بالملايين فرصة استثمارية لا تقتصر على الأداء الفني، بل تشمل بيع القمصان، وزيادة التذاكر، وتعزيز الرعايات.

وجنى نادي يوفنتوس الإيطالي أرباحًا قُدّرت بنحو 58 مليون يورو بعد تعاقده مع كريستيانو رونالدو في 2018، معظمها من بيع نحو مليون قميص، إضافة إلى نمو متابعي النادي على مواقع التواصل بنسبة 68%، وارتفاع عدد مشجعيه عالميًا من 385 مليونًا إلى 423 مليونًا.

ضغط الجماهير عبر السوشيال ميديا

أصبحت الجماهير تلعب دورًا مباشرًا في التأثير على قرارات الأندية، سواء بالمطالبة بضم لاعبين أو الاعتراض على صفقات معينة. وتعتمد الأندية اليوم على تحليلات بيانات الجماهير واستطلاعات الرأي لفهم توجهات المشجعين قبل اتخاذ قرارات حاسمة.

وفي عام 2017، اضطر نادي سانت إيتيان الفرنسي إلى إلغاء صفقة التعاقد مع أنطوني مونيي بعد موجة احتجاجات جماهيرية واسعة عبر مواقع التواصل الاجتماعي.

صفقات الرعاية وحقوق الصورة

تلعب النجومية الرقمية دورًا رئيسيًا في صفقات الرعاية، حيث تسعى الشركات إلى استغلال شعبية اللاعبين عالميًا. ويُعد عقد مانشستر سيتي مع شركة بوما، بقيمة لا تقل عن 1.3 مليار دولار لمدة 10 سنوات، مثالًا واضحًا على القوة التجارية المتنامية للأندية المدعومة بنجوم قابلين للتسويق.

كما أصبحت حقوق الصورة جزءًا أساسيًا من عقود اللاعبين، حيث كشفت صحيفة "آس" أن كيليان مبابي يحصل على 80% من حقوق صورته، مقابل 20% لريال مدريد، وهي نسبة غير مسبوقة في تاريخ النادي.

كرة القدم في عصر العلامة التجارية الرقمية

تجاوزت كرة القدم مرحلة الاعتماد الكامل على الأداء داخل الملعب، ليصبح اللاعب مديرًا لعلامته التجارية الرقمية، يتفاوض مع الرعاة ويصنع محتواه بعناية. ومع استمرار هذا التوجه، بات النجاح الرقمي عنصرًا لا يقل أهمية عن النجاح الرياضي، وقد يتفوق عليه في تحديد القيمة السوقية للاعبين مستقبلًا.