التاج الإخباري -

قال الناطق الرسمي باسم هيئة تنشيط السياحة وعضو مجلس إدارتها، هاني الدباس، إن الهيئة تتعامل مع عام 2027 باعتباره مرحلة مهمة للانتقال من إدارة التحديات إلى توسيع الفرص وتعزيز النمو السياحي، ضمن توجهات وزارة السياحة والآثار ورؤية التحديث الاقتصادي.

وأوضح الدباس، في تصريحات بشأن المستهدفات السياحية للأردن خلال العام المقبل، أن الأولويات تتركز على زيادة الدخل السياحي، ورفع متوسط مدة إقامة الزوار والإنفاق، وتعزيز نسب الإشغال الفندقي، واستعادة الزخم في الأسواق الأوروبية والأميركية، إلى جانب فتح أسواق جديدة وتوسيع الربط الجوي وتعزيز تنافسية الوجهات السياحية الأردنية.

وأضاف أن الهيئة تعمل على تطوير أدوات التسويق الرقمي والاستفادة من الذكاء الاصطناعي، وتعزيز الشراكات مع شركات الطيران ومنظمي الرحلات، وتوسيع استضافة وسائل الإعلام والمؤثرين الدوليين، إلى جانب إعداد رزنامة موحدة للفعاليات الرياضية والثقافية والفنية والدينية، لتحويلها إلى منتجات سياحية تستقطب الزوار على مدار العام.

التحضير لعام 2030 ومعمودية السيد المسيح

وعلى المستوى الاستراتيجي، أشار الدباس إلى أن الهيئة تعمل على التحضير لعام 2030، الذي يمثل محطة مهمة مرتبطة بمرور ألفي عام على معمودية السيد المسيح في موقع المغطس، مبينا أن هذه المناسبة تحمل فرصا لتعزيز السياحة الدينية واستقطاب الحجاج المسيحيين من مختلف أنحاء العالم.

وأوضح أن العمل يجري بالتعاون مع الكنائس والمؤسسات الوطنية والقطاع الخاص، لتطوير مسارات الحج المسيحي والمنتجات السياحية المرتبطة بها، وتعزيز حضور الأردن على خريطة السياحة الدينية العالمية.

وأكد أهمية رفع جاهزية المواقع السياحية وتحسين جودة الخدمات والتدريب وتطوير البنية التحتية، مشددا على ضرورة أن يقابل التسويق منتج سياحي قادر على تقديم تجربة تنافسية بمستوى عالمي.

ولفت إلى أن المستهدفات الرقمية التفصيلية لعام 2027 ستُعلن وفقا للخطط المعتمدة رسميا.

مفاوضات لاستقطاب شركات الطيران

وفيما يتعلق باستقطاب شركات الطيران منخفضة التكاليف، أكد الدباس أن تعزيز الربط الجوي يمثل أولوية مباشرة ضمن عمل وزارة السياحة والآثار وهيئة تنشيط السياحة، باعتباره أحد أهم عناصر تنافسية الوجهة السياحية.

وكشف عن إجراء مفاوضات واتصالات مكثفة مع عدد من شركات الطيران العالمية ومنخفضة التكاليف، من بينها "ويز إير" و"ريان إير"، بهدف تعزيز الربط الجوي مع المملكة وتوسيع شبكة الأسواق المستهدفة وزيادة السعة المقعدية.

وأشار إلى وجود متابعة مباشرة من وزير السياحة والآثار، رئيس مجلس إدارة الهيئة، وبالتنسيق مع الجهات المختصة والشركاء الدوليين، لمعالجة التحديات المرتبطة بالتطورات الإقليمية وارتفاع كلف التأمين والاعتبارات التشغيلية التي تؤثر على قرارات بعض شركات الطيران.

وأضاف أن استقطاب شركات الطيران لا يرتبط فقط بتقديم الحوافز، بل يتطلب بناء شراكات مستدامة تقوم على الجدوى الاقتصادية واستمرارية التشغيل وتحقيق عوائد حقيقية للقطاع السياحي.

5.66 مليون زائر خلال 9 أشهر

وفي تقييمه لأداء القطاع السياحي خلال عام 2026، قال الدباس إن القطاع واجه تحديات إقليمية أثرت على حركة السفر والطلب السياحي الدولي، إلا أن الأردن تمكن من التكيف والمحافظة على استمرارية النشاط السياحي وتحقيق مؤشرات نمو إيجابية.

وأوضح أن الأردن استقبل نحو 5.66 مليون زائر خلال الأشهر التسعة الأولى من العام الحالي، بنمو بلغ 5.1%، فيما وصل الدخل السياحي إلى نحو 4.5 مليار دينار، بارتفاع نسبته 4.9% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي.

وعلى مستوى الوجهات السياحية، أشار إلى أن العقبة سجلت أداء إيجابيا، وحافظت العاصمة عمّان على مستويات جيدة من النشاط السياحي والفندقي، فيما كان أداء البحر الميت مقبولا قياسا بالظروف المحيطة، بينما واجهت البترا تحديات أكبر نتيجة اعتمادها بصورة رئيسية على الأسواق الأوروبية والأميركية الأكثر تأثرا بالتطورات الإقليمية.

ولفت إلى أن هذه النتائج جاءت بالتزامن مع إجراءات حكومية لدعم القطاع، وجهود وزارة السياحة وهيئة تنشيط السياحة بالشراكة مع القطاع الخاص، من خلال تنويع الأسواق واستقطاب الفعاليات الرياضية والثقافية والفنية ودعم السياحة الداخلية وتطوير المنتجات السياحية.

أسواق جديدة والصين ضمن الأولويات

وفيما يتعلق بالأسواق السياحية الجديدة، وتحديدا السوق الصيني، أوضح الدباس أن الهيئة تعمل وفق مسارين متوازيين؛ الأول لتنشيط الحركة السياحية واستقطاب الأسواق القادرة على تحقيق نتائج مباشرة، والثاني لبناء أسواق جديدة ومستدامة وصولا إلى عام 2030.

وأشار إلى أن الأسواق العربية والمجاورة تحظى بأهمية خاصة، وفي مقدمتها دول الخليج وتركيا ولبنان ومصر، إلى جانب الأسواق الأفريقية الواعدة، فيما يمثل السوق الصيني أولوية استراتيجية نظرا لحجمه وإمكاناته المستقبلية.

وأضاف أن الفترة الماضية شهدت تحركات وزيارات رسمية شملت لبنان ومصر واليابان وتركيا، بقيادة وزير السياحة والآثار وبمشاركة الجهات المعنية، بهدف تطوير برامج التعاون والشراكات التسويقية مع منظمي الرحلات والجهات السياحية في تلك الدول.

وكشف عن التحضير لتحركات وزيارات إضافية تستهدف الصين وعددا من الأسواق الأفريقية، لتعزيز الحضور الأردني وفتح قنوات جديدة لاستقطاب السياح.

وفيما يخص السوق الصيني، قال إن العمل تجاوز مرحلة دراسة الفرص إلى خطوات عملية، شملت تعيين مكتب تمثيلي للهيئة في السوق الصينية، وتعزيز التواصل مع شركات السياحة والمنصات الرقمية، والعمل على تطوير جاهزية الوجهات السياحية والخدمات المقدمة للزائر الصيني.

وأكد أن الهيئة مستمرة في الاستثمار بالأسواق التقليدية، وخاصة الولايات المتحدة والدول الأوروبية، من خلال الحملات التسويقية والمشاركة في المعارض الدولية وتنظيم اللقاءات مع شركات السياحة والطيران، مشددا على أن التوجه يقوم على تنويع الأسواق وليس استبدال بعضها ببعض.

زيادة الإنفاق السياحي وإطالة مدة الإقامة

وفي ملف زيادة الإنفاق السياحي ومتوسط مدة إقامة الزائر، أكد الدباس أن نجاح القطاع لا يقاس بعدد السياح القادمين فقط، بل بمدة إقامتهم وحجم إنفاقهم والقيمة المضافة التي يحققونها للاقتصاد الوطني والمجتمعات المحلية.

وأوضح أن الهيئة تعمل على الانتقال من تسويق المواقع السياحية بصورة منفردة إلى تسويق الأردن كتجربة متكاملة تجمع السياحة الثقافية والدينية والعلاجية والرياضية والتعليمية، وسياحة المغامرات والمؤتمرات والفعاليات.

وأشار إلى أن استضافة المؤتمرات الدولية والبطولات الرياضية والفعاليات الفنية تستهدف تحويل زيارة المشاركين إلى برامج سياحية متكاملة تشمل البترا ووادي رم والبحر الميت والعقبة، بما يسهم في إطالة مدة الإقامة وزيادة الإنفاق.

وأضاف أن الهيئة تعمل على تطوير المسارات والتجارب السياحية في المحافظات، وتعزيز السياحة المجتمعية، وتوسيع رزنامة الفعاليات على مدار العام، للحد من الموسمية وتوزيع العوائد الاقتصادية على مناطق وقطاعات أوسع.

ولفت إلى أن التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي وتحليل البيانات تمثل محورا مهما في تطوير أدوات التسويق، من خلال فهم سلوك السائح وتفضيلاته، واستهداف الشرائح الأكثر ملاءمة للمنتج الأردني، وربط الحملات التسويقية بمؤشرات أداء وعوائد اقتصادية قابلة للقياس.

230 ألف مشارك في "أردننا جنة"

وفيما يتعلق بالدعم الحكومي وبرنامج "أردننا جنة"، اعتبر الدباس البرنامج أحد النماذج المهمة لتحويل الدعم الحكومي إلى حركة اقتصادية تصل إلى الفنادق والمطاعم ومكاتب السياحة والنقل السياحي والأدلاء والمشاريع المحلية في مختلف المحافظات.

وأشار إلى أن عدد المشاركين في البرنامج اقترب من 230 ألف مشارك، وفق التحديثات التشغيلية المتداولة، لافتا إلى انخفاض مستوى الشكاوى مقارنة بحجم المشاركة، والمتابعة المستمرة لملاحظات المستفيدين بهدف تحسين جودة الخدمات.

وأضاف أن البرنامج شهد تطويرا نوعيا من خلال توسيع الوجهات والمسارات السياحية، وتنويع التجارب وحزم الخصومات والدعم، إلى جانب إتاحة استخدام المركبات الشخصية ضمن البرامج المخصصة لذلك، بما وفر مرونة أكبر للمواطنين.

وبحسب الدباس، أسهم البرنامج في تحفيز الحركة السياحية في الوجهات الأكثر تأثرا، وخاصة البترا، وتعزيز الطلب على خدمات المنشآت الصغيرة والمتوسطة، بما يعكس أثر السياحة الداخلية على الاقتصاد والمجتمعات المحلية.

وأكد أن نجاح برامج الدعم الحكومي لا يقاس فقط بحجم الإنفاق أو عدد المستفيدين، وإنما بقدرتها على توليد نشاط اقتصادي مضاعف وتحقيق أثر مستدام.

وختم الدباس بالتأكيد أن الأردن يمتلك فرصة لإعادة تعزيز موقعه على خريطة السياحة العالمية، مستندا إلى ما يتمتع به من أمن واستقرار ومقومات سياحية متنوعة، مشيرا إلى أن التوجه الرسمي بالتعاون مع القطاع الخاص يستهدف بناء قطاع سياحي أكثر مرونة وتنوعا وتنافسية، وقادرا على تحويل التحديات إلى فرص للنمو.