التاج الإخباري -

قال خبراء وعاملون في القطاع السياحي إن تأهل المنتخب الوطني الأردني لكرة القدم “النشامى” إلى نهائيات كأس العالم يشكّل محطة وطنية تتجاوز حدود الإنجاز الرياضي، ويفتح أمام المملكة فرصة مهمة لترسيخ مكانتها كوجهة عالمية، مستندة إلى الاهتمام الإعلامي غير المسبوق والتفاعل الجماهيري الواسع الذي يرافق هذا الحدث الرياضي على مستوى العالم.

وأكدوا أن هذا الإنجاز يتوافق مع مستهدفات رؤية التحديث الاقتصادي، وتحديدًا ضمن “محرك الأردن وجهة عالمية”، الذي يهدف إلى تعزيز مكانة المملكة كمقصد رئيسي للسياحة الدولية، مشيرين إلى أن التأهل يمثل رافعة استراتيجية تتيح استثمار الزخم العالمي للبطولة في إبراز التنوع الثقافي والطبيعي الذي يتمتع به الأردن، إلى جانب أمنه واستقراره وكرم ضيافته.

وقالت الأستاذ المشارك في التسويق السياحي بقسم الإدارة السياحية في الجامعة الأردنية، الدكتورة نور العقيلي، إن إقامة مباريات كأس العالم في الولايات المتحدة والمكسيك وكندا تجعل هذه النسخة الأوسع من حيث الانتشار الجغرافي والتأثير الإعلامي، ما يوفر فرصة استثنائية للأردن للوصول إلى جماهير متنوعة من مختلف الثقافات والأسواق السياحية.

وبيّنت أن الحملات الإعلامية والترويج الرقمي تمثل عنصرًا محوريًا في تعظيم أثر مشاركة المنتخب الوطني، خاصة من خلال التكامل بين القطاعين العام والخاص، داعية إلى إطلاق حملات رقمية ذكية خلال البطولة تربط إنجازات “النشامى” بالمعالم السياحية الأردنية، إلى جانب توظيف محتوى بصري ورسائل مختصرة ومؤثرة عبر منصات التواصل الاجتماعي.

وأوضحت العقيلي أن تعزيز الأثر الإعلامي يمكن أن يتحقق من خلال أدوات رقمية تفاعلية، مثل اللوحات الإعلانية المزودة برموز QR داخل الملاعب ومحطات النقل، إضافة إلى تحسين الظهور الرقمي وتشجيع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون، بما يسهم في تحويل مونديال 2026 إلى منصة عالمية للترويج السياحي للأردن.

وأكدت أن الشخصيات العامة والمؤثرين والمواطنين يشكلون عنصرًا مهمًا في تعظيم الزخم الناتج عن تأهل “النشامى”، وتحويله إلى فرصة للترويج للأردن كوجهة سياحية عالمية، من خلال محتوى يربط الحماس الرياضي بتنوع المقومات السياحية، بما يشمل السياحة العلاجية والمغامرات والدينية، وإبراز قيم الضيافة الأردنية.

من جهته، قال المستثمر في القطاع السياحي وعضو لجنة السياحة في غرفة تجارة الأردن، أسامة أبو طالب، إن مشاركة المنتخب الوطني في نهائيات كأس العالم تمثل إنجازًا تاريخيًا يتجاوز البعد الرياضي، لتصبح فرصة استراتيجية لإعادة تقديم الأردن على الخارطة العالمية كوجهة سياحية وثقافية.

وأوضح أن استثمار الزخم الإعلامي للمونديال يتطلب الانتقال من الاحتفاء بالإنجاز إلى التخطيط المنهجي، من خلال حملات إعلامية ورقمية متزامنة مع المباريات، تربط الإنجاز الرياضي بالمعالم السياحية، وتضمن حضورًا مستدامًا للأردن في الفضاء الرقمي.

وأشار أبو طالب إلى أن تحويل الاهتمام العالمي إلى زيارات فعلية يستدعي تصميم برامج سياحية مرنة مرتبطة بالمونديال، وإطلاق باقات سفر بالتعاون مع شركات الطيران، وتنظيم فعاليات ومناطق مشجعين تعكس الثقافة والضيافة الأردنية.

بدوره، قال الخبير في التطوير السياحي ونمو الوجهات السياحية أمجد صوالحة، إن مشاركة الأردن في كأس العالم تمثل فرصة لتعزيز موقعه السياحي عالميًا، من خلال وضوح السرد والتنفيذ المنضبط والاستهداف الذكي للأسواق ذات الأولوية، بما يضمن تحقيق قيمة سياحية مستدامة.

وأوضح أن الاستفادة التسويقية تتطلب استراتيجية متماسكة، تشمل تنسيق الجهود بين القطاعين العام والخاص، وتشكيل فريق إشراف لصياغة الرواية الوطنية، والاستعانة بشركات تسويق دولية لتفعيل الاستراتيجية عبر الإعلان الموجه والعلاقات العامة والإعلام الرقمي.

وبيّن صوالحة أن تنفيذ الجهود يجب أن يكون مرحليًا قبل وأثناء وبعد البطولة، بما يشمل الإعداد للرواية، وبناء الشراكات، وتعزيز السرد القصصي خلال المونديال، ثم توسيعه لاحقًا لتشجيع الجمهور العالمي على زيارة الأردن.

من جانبه، قال عضو مجلس الإدارة في جمعية الفنادق الأردنية حسين هلالات، إن المشاركة التاريخية للمنتخب الوطني في نهائيات كأس العالم تفتح آفاقًا واسعة أمام القطاعين السياحي والفندقي لاستثمار الزخم العالمي وتعزيز حضور الأردن على خارطة السياحة الدولية.

وأكد أن الفنادق الأردنية قادرة على تحويل أجواء المونديال إلى تجربة سياحية متكاملة تعكس هوية الأردن وكرم ضيافته، من خلال تقديم عروض وحزم مبتكرة تسهم في رفع نسب الإشغال واستقطاب أسواق جديدة.

وأشار هلالات إلى أن نجاح الحملة الوطنية يتطلب تنسيقًا مؤسسيًا بين الفنادق ووزارة السياحة وهيئة تنشيط السياحة، إلى جانب استحداث إدارة متخصصة وصندوق تمويل، والاستفادة من أدوات التحول الرقمي والذكاء الاصطناعي في تحليل التفاعل العالمي خلال البطولة، بما يضمن سرعة التنفيذ وتعظيم الأثر السياحي والاقتصادي.