التاج الإخباري -

بقلم: نضال ملو العين

يتسلّم مدير هيئة تنشيط السياحة الجديد مهامه في مرحلة استثنائية لا تحتمل التأجيل أو التباطؤ الإداري، حيث يبرز عامل الزمن (Time-to-Market) كتحدٍ حاسم في ظل سباق مع الوقت لاستثمار فرص تاريخية نادرة، وسط منافسة إقليمية متصاعدة وقطاع سياحي أنهكته ثلاث سنوات من التراجع الحاد في الحركة السياحية، ما يستدعي خطة إنقاذ عاجلة وفاعلة.

إنجاز النشامى وكأس العالم: فرصة تحت ضغط الزمن

لا يُعد تأهل المنتخب الوطني “النشامى” إلى كأس العالم إنجازاً رياضياً فحسب، بل يمثل قوة ناعمة ومنصة تسويقية عالمية كبرى للأردن. ورغم أهمية هذا الحدث، لا تزال الاستعدادات التسويقية السياحية دون المستوى المطلوب للتعريف بالأردن واستثماره ضمن هذا المحفل العالمي. ومع اشتداد المنافسة الإقليمية، فإن أي تأخير يعني فقدان فرص ثمينة، ما يجعل التحرك الفوري ضرورة لا خياراً.

إعادة ترتيب الأولويات.. والشراكة أساس النجاح

يتطلب التعامل مع هذه المرحلة الانتقال من العمل المؤسسي التقليدي إلى نهج “غرف العمليات”، عبر تقسيم الجهود إلى ملفات متخصصة وواضحة، تشمل ملف كأس العالم، والمواسم السياحية، والسياحة الدينية والعلاجية. كما تبرز الحاجة إلى تشكيل فريق عمل مرن وعابر للقطاعات، يجمع بين كفاءات القطاع العام وخبرات القطاع الخاص، بما يضمن سرعة اتخاذ القرار بعيداً عن البيروقراطية، مع توحيد الهدف لتحقيق التكامل وخدمة الاقتصاد الوطني.

الذكاء الاصطناعي رافعة التسويق السياحي

في ظل ضيق الوقت ومحدودية الموارد، يصبح الاعتماد على التكنولوجيا خياراً استراتيجياً، عبر دمج تقنيات الذكاء الاصطناعي في تحليل بيانات السياح وتعزيز التسويق الرقمي من خلال محركات البحث ومنصات التواصل الاجتماعي. هذا التوجه يتيح الوصول الدقيق والفعال إلى الأسواق العالمية، ومنافسة الحملات الضخمة للدول الأخرى بذكاء الاستهداف لا بحجم الإنفاق.

الرهان على الخبرة العالمية للإدارة الجديدة

يبعث التفاؤل في هذه المرحلة قدوم مدير الهيئة الجديد من خلفية ترتبط ببرامج ومشاريع عالمية، ما يعزز إدراكه لأهمية عامل الزمن في السوق الدولية، ويمنحه القدرة على إطلاق حملات ترويجية قائمة على السرعة والدقة.

إن تحفيز أداء هيئة تنشيط السياحة وتسريع عملها بالشراكة الحقيقية مع القطاع الخاص يشكل الضمانة الأساسية لعدم ضياع فرصة كأس العالم، التي تمثل واحدة من أكبر فرص الانتشار والترويج للأردن، ووسيلة لتقليل الوقت والتكاليف والجهد التسويقي، والانفتاح على أسواق وجماهير جديدة، واستقطاب السياحة والاستثمارات، وتوسيع دور الهيئة لتكون منصة شاملة لتسويق الأردن وتمثيله عالمياً.