التاج الإخباري -

في خطوة مفاجئة هي الأولى من نوعها منذ تأسيس العلامة التجارية عام 1921، تخلت البقرة الشهيرة في جبنة «البقرة الضاحكة» عن ابتسامتها المعتادة، وظهرت بتعبير وجه جاد وحزين، ضمن حملة تسويقية جديدة أطلقتها شركة «Bel Brands» في الولايات المتحدة تحت عنوان «البقرة غير الضاحكة».

ووفقًا لشبكة «SuaraGarut.ID» الإخبارية، ظهرت البقرة الحمراء على عبوات الجبنة في أكثر من 4700 متجر أمريكي، من دون ملامحها الضاحكة المألوفة، إلى جانب عبارة غامضة تقول: «نحتاج إلى التحدث».

وتضمنت العبوات أيضًا رمز استجابة سريعة «QR Code» ينقل المستهلكين إلى موقع إلكتروني مخصص للمبادرة، ينشر مقاطع فيديو تظهر البقرة في حالات من العزلة والحزن، من بينها جلوسها وحيدة في مطعم أو على أرجوحة في حديقة عامة.

وأوضحت جايمي بيرلشتاين، مديرة التسويق في الشركة بالولايات المتحدة، أن الهدف من المبادرة هو استغلال الرمزية التاريخية للابتسامة للفت الانتباه، وقالت: «على مدار أكثر من قرن، كانت البقرة الضاحكة تذكرنا بعدم أخذ الحياة بجدية مفرطة، وحين تصبح جادة فجأة، فإن الأمر يستحق الانتباه والتوقف عنده».

ورغم أن الشركة لم تفصح بعد عن السبب المباشر وراء هذا التغيير، مع استمرار الغموض حول المبادرة، يرجح خبراء التسويق ارتباط الحملة بـ«اليوم العالمي للصحة النفسية»، الذي يصادف 10 أكتوبر.

ويشير المتابعون إلى أن تعابير الحزن وعبارة «نحتاج إلى التحدث» تمثل تمهيدًا لتشجيع المجتمع على فتح حوارات مفتوحة حول الصحة النفسية والتعبير عن المشاعر بدلًا من إخفائها.

وبحسب خبراء التسويق، تُعد هذه المبادرة استخدامًا ذكيًا لأحد أشهر رموز الهوية البصرية في العالم، إذ أثبتت العلامة أن إزالة عنصر بصري مألوف قد تكون أكثر تأثيرًا وإثارة للفضول من إضافة عناصر جديدة.